Urgente: Instagram anuncia IGTV, um aplicativo independente para vídeos mais longos


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Prepare-se para passar mais tempo no Instagram!

A Instagram anunciou o IGTV, um aplicativo independente para assistir vídeos verticais de formato longo que também terá uma guia dentro do aplicativo principal. Quando você faz login no IGTV, ele começa a reproduzir automaticamente vídeos verticais das pessoas que você segue, junto com recomendações personalizadas de outros lugares no Instagram. O aplicativo está agora disponível no iOS e no Android.

O CEO do Instagram, Kevin Systrom, disse que o aplicativo foi projetado para facilitar a localização e a visualização de vídeos no celular. Ele observou que a maioria dos aplicativos de vídeo exige que você pesquise ou navegue por um diretório – ao contrário da televisão, onde você simplesmente o liga e começa a assistir. A IGTV, por outro lado, simplesmente começará a reproduzir vídeos no momento em que você os abrir. Entre outras coisas, este modo de “encosto para trás” pode tornar o IGTV um novo e poderoso local para o Instagram colocar anúncios.

A IGTV também permitirá que criadores de conteúdo façam upload de vídeos diretamente para o Instagram, disse um gerente de produto, representando um esforço para transformar o aplicativo em uma casa de vídeo móvel rival do YouTube. Os vídeos podem ter até 10 minutos para serem iniciados, com contas maiores capazes de postar vídeos de uma hora. A longo prazo, a empresa espera permitir que todos os usuários postem vídeos de duração ilimitada, disse Systrom.

Não haverá anúncios no IGTV para começar, mas isso seria “um lugar razoável para acabar”, disse Systrom. Ele disse que, eventualmente, haveria um acordo de compartilhamento de receita com os parceiros, mas não para começar.

A introdução do Instagram de histórias efêmeras e 24 horas por dia e os recursos de mensagens diretas foram projetados para torná-lo um canal de comunicação principal para seus usuários. A IGTV representa um esforço para expandir em uma direção diferente – para conectar as pessoas a seus interesses mais amplos. O Instagram tentaria cada vez mais casar relacionamentos e interesses pessoais, disse Systrom. “Você não pode conseguir isso em nenhum outro lugar – essa mistura única dos dois”, disse Systrom.

Em um evento matutino que teve a aparência de uma rave tarde da noite, os executivos do Instagram anunciaram o lançamento do novo aplicativo. As estrelas do Instagram no evento incluíram a celebridade Fortnite, Ninja, Susie Shu (115.000 seguidores), Katie Austin (133.000 seguidores), Bryce Xavier (286.000 seguidores), Lauren Godwin (550.000 seguidores), Lauren Riihimaki (4,2 milhões de seguidores) e Lele Pons. (25 milhões de seguidores). A empresa também anunciou hoje que o Instagram agora tem 1 bilhão de usuários.

Pons anunciou que lançaria um novo programa de culinária na IGTV, um dos inúmeros criadores populares que devem começar a produzir séries para a plataforma. O Instagram não pagará a ela ou a outros criadores para fazer shows, disse a empresa. Pons disse que continuaria a postar um vídeo semanal no YouTube, efetivamente protegendo suas apostas. “Você nunca sabe o que funciona”, disse ela a repórteres após o evento.

O impulso do Instagram para o vídeo ocorre ao mesmo tempo em que sua empresa-mãe, o Facebook, está tentando uma iniciativa semelhante. A empresa anunciou novos recursos para o game show ontem como parte de um esforço para reviver sua plataforma de vídeo ao vivo. O Facebook também está financiando a programação de notícias para sua própria guia de vídeo, conhecida como Watch.

O impulso do Instagram para vídeos mais longos também é, à sua própria maneira, outro golpe no Snapchat, que fez acordos semelhantes em um esforço para transformar sua guia “Discover” em um destino procurado por espectadores mais jovens. Nenhum deles foi um sucesso, mas pelo menos alguns editores foram encorajados o suficiente com os resultados para renovar seus negócios. Um motivo: à medida que passam mais tempo em seus telefones, os dados demográficos mais jovens estão ficando mais difíceis de alcançar na televisão e no rádio.

O objetivo final de ambas as plataformas é alcançar um sucesso direto no YouTube, o destino padrão para a maioria das pessoas que estão procurando vídeos para consumir. O YouTube se beneficia de uma massa crítica de criadores de conteúdo, um programa predominantemente funcional para permitir que os criadores de conteúdo ganhem dinheiro e algoritmos sofisticados que orientam os espectadores para os vídeos de que provavelmente irão gostar. (Eles também têm uma tendência infeliz para empurrar as pessoas para o conteúdo extremista.)

O YouTube também se beneficia de seu status como um verdadeiro destino de vídeo, em vez de um guia em um aplicativo que as pessoas estão acostumadas a folhear rapidamente para alcançar seus amigos. Facebook, Instagram e Snapchat estão procurando maneiras de fazer as pessoas desacelerarem e pararem de manusear. No Snapchat, essa iniciativa levou a manchetes sensacionais e miniaturas excitantes.

O Instagram está adotando uma abordagem diferente, criando um novo aplicativo que é um destino de vídeo por si só. “Quando você assiste a vídeos mais longos, você precisa de um contexto diferente”, disse Systrom.


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